Copenhague, centre du monde ?

Posté le 29 novembre - 2009 - par : Hugo Baillet

Le sommet de Copenhague s’annonce être le rendez-vous mondial de toute la presse cette année. Tous les regards seront tournés vers ce petit coin d’Europe, avec de l’espoir dans les yeux pour que l’herbe redevienne verte. Alors forcément, dans la sphère médiatico-journalistique, les préparatifs vont bon train. Qui aura la meilleure couverture ? Les meilleures interviews ? En gros, qui va gagner la bataille de l’audience ?

C’est peut-être le groupe Lagardère qui annonce la mise en place d’un « dispositif éditorial mobilisant l’ensemble de ses supports : radio, presse, télévision, web, en France comme à l’étranger. » Et oui, rien que ça !

Alors que Virgin 17 et MCM diffusent le clip de « Beds are Burning » avec un bandeau en bas de l’écran invitant le téléspectateur à signer la pétition copenhague-2009.com, Gulli s’engage à sensibiliser les enfants, en créant un label « Gulli ma planète ».

Côté info, le groupe promet une large couverture dans l’ensemble de ses titres presse Journal du Dimanche, Paris Match… Europe 1, radio et web mettent en place un « dispositif exceptionnel », pour décrypter l’ensemble du sommet, des conférences, des décisions prises. Les titres en profiteront pour faire un état des lieux de la planète.

Copenhague sera donc le centre du monde, grâce aux médias. Mais en fait, est ce que c’est pas un peu too much ?

J’en profite pour relayer l’appel à signatures lancé par plusieurs associations et artistes :

Tags: association, Lagardère, presse, radio, web
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Echantillon de web #1

Posté le 29 novembre - 2009 - par : Hugo Baillet

Cette semaine, il s’en est passé des choses sur la toile. Voilà un petit pêle-mêle de ce que vous avez peut-être raté :

L’Association Française du Multimédia Mobile relifte son site web, et offre un guide sur le marketing mobile, que vous pouvez télécharger juste ici.

La FEVAD, Fédération du e-commerce et de la vente à distance publie son classement des meilleurs sites e-commerce, Amazon gagne les faveurs du public.

Grande critique de ce qu’apporte Twitter d’un point de vue informatif : Twitter rend-il sourd ? (lire l’article en EN / FR)

Alors que le groupe PPR a annoncé la vente de La Fnac et de Conforama, Ikea envisage de revendre l’enseigne Habitat car non rentable, LeMonde met en vente le site LePost.fr. Décidément, pour éviter de couler en période de crise, on allège le navire.

Axa fait le buzz en Belgique avec une campagne street marketing vraiment créative, et relayée par Marketing Alternatif.

Autre buzz, moins recherché celui-ci, tourne autour de la main de Thierry Henry, suite au match de la semaine dernière pour la qualification au mondial 2010. Romain Taillandier nous présente la modification de la campagne Gillette qui supprime la main du footballeur français.

Les blogueurs s’imposent de plus en plus comme des alternatives aux journalistes, bon ça rien de neuf, sauf quand on apprend que LeMonde fait 13% de son audience grâce à ses blogueurs.

Dans le même temps, le site LesEchos publie un sondage qui montre que 54% des Français seraient prêts à payer pour de l’information en ligne. C’est peut-être une bonne nouvelle pour la presse qui se cherche toujours un modèle économique viable, alors que Relay.com propose des abonnement bradant les prix des magazines et journaux d’actualité.

Et ce n’est qu’un petit échantillon de web… à suivre !

Tags: AFMM, buzz, échantillon, fevad, fnac, Ikea, PPR, presse, sondage, web
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Annonceurs, médias : chroniques d’une divorce annoncé

Posté le 28 novembre - 2009 - par : Hugo Baillet

Fin de la publicité sur France Télévision, privatisation envisagée, crise économique, montée d’Internet dans les budgets … Le divorce entre annonceurs et médias est-il consommé ? Et ce n’est pas les changements de comportement des consommateurs qui va pouvoir les réconcilier. D’ailleurs, une étude CCS – Étude Internationale Aegis Media précise dans ce sens que

- 59 % des hommes japonais regardent la TV en même temps qu’ils naviguent sur le web… contre seulement 24 % des britanniques ;
- 22 % des italiens trouvent intéressant de recevoir des informations commerciales sur leur mobile contre 5% des américains et des allemands ;
- 77 % de la population britannique interrogée est membre d’un réseau social … contre 38% des allemands*

Les médias doivent donc s’adapter à la demande de contenu « à la carte » et au phénomène « télé-je-commande » des consommateurs, ainsi qu’à la, de plus en plus importante, convergence des supports.

Mais, côté publicité, bonne ou mauvaise chose cette crise ? « Les deux mon capitaine » répond Stéphane Renie, Directeur Général Carat France dans un édito. « La recherche d’un contenu spécifique, quelque soit le support sur lequel il est consommé, pourrait bien primer sur la fidélité à un média ou à une ligne éditoriale ». On peut donc estimer que la qualification de l’audience fera monter les prix au dépend de la quantité de cible touchée. Ce serait donc la fin de la suprématie de TF1, et la mort de la ménagère tant annoncée ? Les agences médias semblent cependant rester prudentes sur ces évolutions. « Qui aurait imaginé un effondrement aussi rapide de Second Life ? » rappelle Stéphane Renie, qui en profite pour élaborer une « fiche de route » de l’évolution du travail des agences médias.

La vigilance reste primordiale, notamment sur l’efficacité (qui se traduit au coût GRP). Dans le même temps il semble essentiel d’impliquer le consommateur pour qu’il devienne lui même un vecteur (exemple des RT sur Twitter). Affiner le hors média est essentiel pour éviter une « déperdition des messages dans cet univers de consommation sursaturée ». Mais c’est sans doute sur le web, l’hyper-média, que tout va se jouer. L’émergence des campagnes web-centric le confirme.

Les comportements des consommateurs sont de plus en plus différents. Les segments sont de plus en plus atomisés. Cela implique la nécessité de mettre les moyens pour comprendre ces évolutions, et d’optimiser les outils d’études.

2010 sera surement une année charnière pour les médias, et les études. Il faudra passer le cap de cette décennie d’évolution, pour bien entamer l’explosion du mobile, et la généralisation des supports multi-médias.

Tags: annonceur, convergence, Facebook, Internet, medias, mobile, Twitter
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Twitter star du Black Friday

Posté le 28 novembre - 2009 - par : Hugo Baillet

Hier c’était ce qu’on appelle le Black Friday. Tout le monde en parle, notamment sur Internet. Mais, le Black Friday, c’est quoi, ca se passé ou, comment ca marche ?

Le Black Friday est le vendredi suivant Thanksgiving. Aux Etats-Unis cette fête est plus importante que Noel. C’est une journée de Soldes générales. Tous les magasins mettent en promotion une grande partie de leur stock. Juste avant Noël, ca tombe plutôt bien.

C’est la marque Apple qui internationalise l’opération depuis plusieurs années, en proposant de grosses réductions, l’espace d’une journée, sur son appelstore. Sauf que cette année, crise oblige, le Black Friday d’Apple déçoit fortement, avec de faibles réductions ne dépassant pas les 15 euros.

Mais comme le précise le New York Times (info relayée par Henry Kaufman sur son blog), c’est surement Twitter qui ressort grand gagnant de cette journée. Quand les magasins tweetaient leurs bonnes affaires, les clients retweetaient les mauvais plans, ou des indications pour profiter au mieux de la journée. Twitter se substitue donc aux traditionnels e-mailings. Et en plus, c’est gratuit !

Tags: Apple, BlackFriday, Twitter
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Quand Twitter accueille un politique

Posté le 27 novembre - 2009 - par : Hugo Baillet

On parle souvent de son e-réputation, à savoir la réputation que l’on peut avoir sur Internet. Avec Facebook notamment, on peut tout retrouvé sur une personne, ses photos, ses statuts, ses commentaires… et avec cela toutes ses frasques ! Et le pire, c’est que Google l’enregistre, et s’en souvient… et ce pour l’éternité. Sauf si un jour un crash disque vient détruire tous les serveurs de Google… mais ne rêvons pas !

Alors au moment ou Nathalie Kosciusko-Morizet plaide pour « le droit à l’oublie », il y en a un qui aimerait bien pouvoir l’appliquer tout de suite, c’est Frédéric Lefebvre. Alors qu’il applique les conseils de la ministre du web en s’inscrivant sur Twitter, la twittosphère lui a réservé un accueil digne de ce nom ! Même Twitter a jugé le traffic anormal, et a bloqué le compte de Lefebvre, avant de le débloquer… Du coup, le buzz enfle jusqu’à ce que 20 minutes ressorte les frasques médiatique du Porte-parole du gouvernement. Et ca donne ça :

Alors, Frédéric, à quand le droit à l’oubli sur le web ? Pas maintenant, il ne faudrait pas se priver d’un bon foutage de gueule !

Retrouvez en suivant ce lien, retrouvez une sélection des meilleurs Tweets.

Tags: buzz, politique, Twitter
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Orange, like no other ?

Posté le 27 novembre - 2009 - par : Hugo Baillet

Je viens de découvrir la nouvelle publicité pour Orange, qui propose un cadeau de noël dont on profite toute l’année. Jusqu’ici, le discours marketing est classique, on n’en attendait pas moins de la marque. Mais d’un point de vue création, j’avoue m’être dit « woah ». C’est pas fondamentalement l’idée d’une bataille de boules de neige en pleine été qui est sublime, quoi que, mais la réalisation l’est encore plus.

Cependant, après réflexion, je me suis dit « ca me rappelle quelque chose ». Et bien voilà ce que j’ai retrouvé :

Et oui, en revoyant les publicités génialissimes de Sony, je trouve dommage de calquer autant une idée de réalisation qui a fait la notoriété d’une grande marque. Alors Orange souhaite-t-elle se repositionner encore plus dans le haut de gamme de l’image ? Surement, mais pas « like no other ».

Tags: Noel, Orange, publicité, Sony, télévision
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H1N1, le Bad Buzz de l’année ?

Posté le 27 novembre - 2009 - par : Hugo Baillet

C’est surement le plus gros sujet de communication mondial cette année. Depuis 6 mois déjà, il n’y a pas une journée sans entendre à la télévision ou à la radio un sujet sur la Grippe A, ou la Grippe H1N1, la Grippe porcine, donnez lui le nom que vous voulez. Il n’y a pas une semaine sans voir un dossier complet dans lePoint, L’express, le Monde2, Marianne ou un bon hebdomadaire d’information.

Mais aujourd’hui on constate l’échec flagrant de communication du gouvernement. « Roselyne est cul partérisée » précise « la Petite Semaine » du Grand Journal de Canal+. Alors que la campagne de vaccination était boudée, les centres sont désormais saturés. Au UK, par exemple, le gouvernement avait communiqué sur le fait qu’il n’y aurait pas assez de vaccins pour tout le monde. En France, la ministre de la Santé précisait avoir commandée 90 millions de doses. Mais depuis l’annonce d’une mutation du virus en Norvège, rien ne va plus, alors qu’on annonçait que la France était le pays le mieux préparé !

Aujourd’hui, une représentante de la FCPE précisait sur Public Sénat que les parents d’élèves sont totalement perdus. On annonce dans un premier temps qu’il faut 2 vaccinations pour être immunisé. Hier, Roselyne Bachelot annonçait qu’une seule suffisait pour les enfants. Puis on annonce que le virus mute, mais que le vaccin est toujours immunisant. Qui croire ? Les Français ne savent plus quoi penser, et le gouvernement semble s’enfoncer dans ses explications loin d’être pédagogiques ! Aucun professionnel de la communication de crise ne leur a expliqué que la pédagogie prévalait ? Cette stratégie devrait entrer dans les case studies des écoles : « Tout ce qui ne faut pas faire en com’ de crise ».

Tags: buzz, crise, gouvernement
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Twitter : Je mène l’enquête

Posté le 27 novembre - 2009 - par : Hugo Baillet

Dans le cadre de mon mémoire de fin d’études, je travaille sur la problématique des marques sur les réseaux sociaux. Je cherche notamment à comprendre le phénomène Twitter, sur lequel les marketers n’ont peut-être pas encore suffisamment de recul, contrairement à Facebook.

Ainsi, je mène une première étude sur cette plateforme de microblogging. Si vous êtes un adepte voir un addict de Twitter, que vous avez envie de participer à cette étude, n’hésitez pas à me contacter. Merci à tous et à toutes.

Tags: étude, marketing, Twitter
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